التجديد والتحديث: إعادة صياغة العلامة التجارية لشركتك بنجاح

يمكن أن يكون تغيير العلامة التجارية لشركتك فرصة لإعادة وضعك في السوق وتجديد صورتك. سواء كنت ترغب في بناء سمعة طيبة من أجل الاستدامة أو الوصول إلى جمهور أصغر سنًا، فإن إعادة تصميم العلامة التجارية دون فقدان جمهورك الحالي يعد فنًا وعلمًا في نفس الوقت. من تحديث التصميم إلى مضاعفة عرض القيمة، إذا تم تنفيذه بشكل جيد، يمكن أن يكون تغيير العلامة التجارية فرصة للوصول إلى جماهير جديدة والحصول على حصة أكبر في السوق.

ما هو تغيير العلامة التجارية؟

إعادة العلامة التجارية هي استراتيجية تسويقية قد تختار فيها الشركة اسمًا جديدًا، أو رمزًا، أو نمط تصميم، أو رسالة تسويقية، أو مزيجًا من هذه الأشياء لتحسين صلة العلامة التجارية أو حصتها في السوق. يهدف تغيير العلامة التجارية إلى تحديث تصور المستهلك للأعمال، وتمييز عروضها، وتسليط الضوء على القيمة المقترحة في أذهان المستهلكين وأصحاب المصلحة الرئيسيين. قد يختار أصحاب الأعمال تغيير العلامة التجارية في أي وقت كاستراتيجية لنمو الأعمال. 

ما هو الفرق بين تغيير العلامة التجارية الجزئية وإعادة العلامة التجارية الإجمالية؟

يبدأ تغيير العلامة التجارية بالكامل بشعار وهوية ورسالة جديدة. في حين أن هيكل الأعمال المادي قد يظل كما هو، إلا أن كل شيء يبدو جديدًا للمستهلك. قد يكون تغيير العلامة التجارية جزئيًا بمثابة إعادة تموضع لعلامة تجارية مألوفة في السوق. يمكن أن يشمل ذلك تحديث العلامة التجارية أو تغيير التصميم أو الشعار أو الألوان أو حتى الاسم، ولكنه سيحتفظ بالعديد من العناصر الأصلية للشركة. 

حتى الشركات القديمة تحتاج إلى تغيير علامتها التجارية لجذب المستهلكين من وقت لآخر. الشركات التي قامت بذلك بنجاح تشمل Tupperware، وDunkin'، وDomino's. 

متى تفكر في تغيير العلامة التجارية؟

النظر في تغيير العلامة التجارية؟ إليك الوقت الذي قد يكون فيه الأمر منطقيًا لشركتك:

1. لم تعد العلامة التجارية تمثل قيم شركتك أو مهمتها أو عروضها بدقة 

إذا لم يتم التعبير بوضوح عن المنتجات أو المهمة من خلال العلامة التجارية، فإن تغيير العلامة التجارية بالكامل أمر ضروري لمواءمة القيم والرسالة والعروض مع مكانة الشركة في السوق. 

2. لقد تحول الجمهور المستهدف أو السوق 

إذا تغيرت نقاط الألم لدى الجمهور المستهدف أو تغيرت اتجاهات السوق، فيجب على الشركات التفكير في تغيير العلامة التجارية جزئيًا أو كليًا لتلبية احتياجات جمهورها بشكل فعال. 

3. صورة العلامة التجارية قديمة

تمر العلامة التجارية أيضًا عبر الأنماط، وبعض العلامات التجارية ببساطة لا تتوافق مع الاحتياجات والقيم الحديثة. إذا لم يعد لعلامتك التجارية صدى أو تبدو "قديمة"، فقد يكون الوقت قد حان للتفكير في تغيير علامتك التجارية. 

4. هناك سمعة سلبية مرتبطة بعلامتك التجارية الحالية 

في السنوات الأخيرة، شهدنا أكثر من عدد قليل من الشركات التي تعاني من الفضائح. إذا كانت علامتك التجارية الحالية لها ارتباط سلبي قوي أو كان للعلامة التجارية تصور عام ضعيف، فقد حان الوقت للتفكير في تغيير العلامة التجارية بالكامل. 

5. العلامة التجارية مشابهة جدًا للمنافسين 

يجب أن تميز العلامة التجارية علامتك التجارية في أذهان المستهلكين. إذا لم يتمكنوا من تذكر الفرق بين علامتك التجارية والمنافسين، فقد حان الوقت لتمييز شركتك. يمكن أن تكون هذه فرصة ممتعة لتسليط الضوء على عروض وعروض القيمة الفريدة لشركتك. 

6. الاندماج أو الاستحواذ على شركة أخرى 

بعد عمليات الدمج أو عمليات الاستحواذ، تندمج الشركة الأصغر أحيانًا مع العلامة التجارية للشركة الأكبر. ومع ذلك، هناك أوقات تكون فيها هذه فرصة لتغيير العلامة التجارية الفريدة لجعل الشركة الجديدة متميزة عن المنافسين في السوق. 

متى لا تفكر في تغيير العلامة التجارية؟

قد لا تحتاج إلى تغيير العلامة التجارية ولكنك تحتاج إلى حملة غير مؤرخة على وسائل التواصل الاجتماعي أو تسويق أكثر إثارة للاهتمام. إليك الوقت المناسب لعدم تغيير العلامة التجارية:

1. لقد مللت من علامتك التجارية الحالية

إذا كنت تشعر بالملل، فمن المحتمل أن يشعر عملاؤك بالملل أيضًا. كيف يمكنك إحياء العلامة التجارية الحالية، أو إنشاء حملة إعلانية جديدة، أو تحسين التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ لا يتطلب هذا تغيير العلامة التجارية، بل يتطلب فقط بعض الإبداع الجديد أو فريق تسويق جديد. 

2. مقاومة تغيير العلامة التجارية لجميع الأصول المرئية

عندما تواجه مقاومة لتغيير العلامة التجارية بالكامل، بما في ذلك الأصول المرئية التي قد تحظى بتقدير قوي للعلامة التجارية، فقد يكون تغيير العلامة التجارية جزئيًا أمرًا منطقيًا. قم بتقييم ما إذا كانت الرسائل الجديدة أو تغيير العلامة التجارية جزئيًا أمرًا منطقيًا مع حماية الأصول المرئية. 

3. الإدارة الجديدة تريد إحداث تأثير دائم

في حين أن كل إدارة جديدة قد ترغب في إظهار قوتها الدائمة، فمن الأفضل التركيز على التغييرات الداخلية بدلاً من تغيير العلامة التجارية بشكل كامل عندما تأتي إدارة جديدة. ركز على التحسينات الداخلية والأصول الإبداعية الجديدة وتحسين العلامة التجارية الحالية قبل التفكير في تغيير العلامة التجارية جزئيًا أو كليًا . 

4. أنت تهدف إلى جذب الانتباه

إعادة تسمية العلامة التجارية ليست ناجحة دائمًا. بشكل عام، الحاجة إلى الاهتمام ليست سببًا لإعادة تسمية العلامة التجارية. يمكن للحملات الإبداعية الجديدة أو إعلانات الوسائط الاجتماعية واسعة الانتشار أو زوايا الرسائل الجديدة أن تجذب الانتباه دون الإخلال بالمهمة والرؤية الأساسية للعلامة التجارية. 

ما الذي يتضمنه تغيير العلامة التجارية؟

هل يجب عليك إعادة تسمية العلامة التجارية؟ قبل الشروع في هذه الخطوة الرئيسية، من المهم النظر في ما تنطوي عليه. وإليك نظرة عامة:

1. تحديث التصميم

تحديث التصميم والأصول الإبداعية يمكن أن يمنح العلامة التجارية إحساسًا بالانتعاش والحداثة. يمكن أن يقطع هذا شوطًا طويلًا في جذب عملاء جدد وعرض قيمة العلامة التجارية. 

2. تغيير شعارك

يجب أن يكون شعار العلامة التجارية فريدًا وسهل التعرف عليه. فكر في شعار Nike swoosh أو شعار ستاربكس. قم بإنشاء شعار يمثل عرض علامتك التجارية ورسالتها مع سهولة التعرف عليها وتميزها عن شعارات المنافسين.  

3. تغيير صوت علامتك التجارية

يمكن أن يكون تغيير صوت علامتك التجارية مفتاحًا لنجاح استراتيجية إعادة تسمية العلامة التجارية. فكر في كيفية صدى صوت العلامة التجارية لدى الجمهور المستهدف والجمهور الجديد الذي تريد جذبه. 

4. تحديث بيان المهمة والرؤية

إن بيان مهمة ورؤية شركتك هو جوهر شركتك وما تفعله. سيكون تحديث بيانات رؤيتك ورسالتك لتعكس تغيير العلامة التجارية الجديدة أمرًا أساسيًا في استراتيجية تغيير العلامة التجارية وسيكون إحدى الخطوات الأولى. 

5. إعادة تسمية مؤسستك

على الرغم من أن تغيير العلامة التجارية ليس ضروريًا، إلا أنه قد يتضمن اسم شركة أو نشاط تجاري جديد. يمكن أن يكون أيضًا تعديلًا للاسم الحالي، مثل أن يصبح Dunkin' Donuts هو Dunkin'. يجب أن يعكس الاسم الجديد الشركة وقيمها وكيف تريد أن ينظر المستهلكون إلى الشركة. 

أفكار اسم شركة ذات مسؤولية محدودة, اسماء تجارية مسيحية أو أفكار أسماء لشركات الشعر.

تعرف أيضًا على تغيير اسم شركة ذات مسؤولية محدودة, إضافة DBA إلى حساب مصرفيو ما إذا كان من الممكن أن يكون لديك نفس اسم النشاط التجاري مثل شخص آخر. 

كيف تجدد العلامة التجارية لشركتك في 6 خطوات؟

إذا كنت مستعدًا لبدء تغيير علامتك التجارية، فكر في اتباع الخطوات الست البسيطة التالية: 

1. تقييم وفهم العلامة التجارية الحالية 

تحليل مهمة الشركة وقيمها والجمهور المستهدف وعناصر العلامة التجارية الحالية وكيفية النظر إليها في السوق. قد يكون من المفيد إجراء تحليل SWOT لنقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات في شركتك لاكتشاف ما ينجح وأين تكمن فرص النمو. 

2. حدد أهدافًا وغايات واضحة 

بمجرد أن تفكر في الرؤية والرسالة والفرص، حدد أهدافًا وغايات واضحة. يمكن أن يشمل ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو استهداف جماهير جديدة، أو تحديث صورة العلامة التجارية، أو إعادة وضع الشركة في السوق.

3. تطوير استراتيجية تغيير العلامة التجارية 

يجب أن تحدد استراتيجية تغيير العلامة التجارية للشركة هوية العلامة التجارية الجديدة، مثل الشعار والألوان والطباعة والشعار والرسائل، بالإضافة إلى إعادة تحديد موقع الشركة وصوت العلامة التجارية والهوية المرئية. ستشمل هذه العملية عادةً عدة فرق تعمل معًا، بما في ذلك الفرق التنفيذية والإبداعية والتسويقية. 

4. التواصل وإشراك أصحاب المصلحة 

بمجرد وضع استراتيجية تغيير العلامة التجارية، فقد حان الوقت لتوضيح الأسباب الكامنة وراء تغيير العلامة التجارية وإشراكهم في العملية من خلال التماس تعليقاتهم ومدخلاتهم. يعد التواصل أمرًا أساسيًا في هذه المرحلة للمشاركة ولضمان أن يكون لأصحاب المصلحة الرئيسيين صوت في عملية التكيف. 

5. تنفيذ تغيير العلامة التجارية 

بمجرد حصولك على الدعم والدعم من جميع أصحاب المصلحة الرئيسيين، ويتم إنشاء الرؤية والمهمة الجديدة، فقد حان الوقت لتنفيذ تغيير العلامة التجارية. يتضمن ذلك تحديث جميع أصول العلامة التجارية، بما في ذلك موقع الويب وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية والمواد التسويقية والتغليف واللافتات.

6. إطلاق العلامة التجارية الجديدة والترويج لها

ستقرر كل شركة كيفية إطلاق العلامة التجارية الجديدة للوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل أفضل. قد يتضمن ذلك حدث إطلاق، أو حملات علاقات عامة، أو جهود تسويق رقمي، أو التعامل مع المؤثرين.

تغيير العلامة التجارية مقابل التحديث

سواء كنت بحاجة إلى تغيير كامل للعلامة التجارية، أو تغيير جزئي للعلامة التجارية، أو تحديث الشركة، فإن التركيز على مواءمة التصور العام ووجود الشركة الذي يواجه المستهلك مع الرؤية والمهمة الأساسية يمكن أن يكون ضروريًا لبناء النجاح. 

أثناء تغيير العلامة التجارية، قد تفكر أيضًا في إنشاء كيان تجاري جديد. يمكن أن تساعد خدمات Doola في تكوين الأعمال والامتثال.

تقدم Doola خدمات تكوين سريعة وسهلة في الولايات المتحدة. اكتشف المزيد على الشركات ذات المسؤولية المحدودة في كاليفورنيا, كيفية بدء عمل تجاري مع عدم وجود المال أو تأمين التمويل الأولي للنمو. 

الأسئلة المتكررة