كيفية التوصل إلى اسم تجاري

وبطبيعة الحال، كل هذا الضغط يمكن أن يؤدي إلى شلل اتخاذ القرار - مما يجعلك عالقا تتساءل عما إذا كانت أي من أفكارك جيدة بما فيه الكفاية. اليوم، سنساعدك على إنشاء بعض الأفكار الرائعة لأسماء الأعمال، وإرشادك عبر المربعات التي يجب أن يضعها اسم عملك، وكيفية تقليص القائمة المختصرة لاختيار اسم في النهاية. 

جاهز؟ هيا بنا نبدأ. 

كيفية توليد أفكار اسم العمل

هناك أماكن لا حصر لها للعثور على الإلهام لأسماء الأنشطة التجارية، لذا افتح مستند Google وابدأ في كتابة أي شيء يتبادر إلى ذهنك. فيما يلي بعض المطالبات: 

• ابحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة وقم بتدوين أي كلمات قد تناسبك (هذه أيضًا طريقة جيدة لبدء إجراء بحث إضافي إذا لم تقم بذلك بعد) 
• انظر إلى رف الكتب الخاص بك (الحقيقي أو الافتراضي) وقم بتدوين أي كلمات تبدو صحيحة 
• انظر إلى أ قائمة الكلمات السلطة 
• قم بمطابقة كلمتين ذات صلة (مثل Facebook أو Netflix) 
• ابحث عن التورية أو التلاعب بالكلمات (مثل Spoon Me لعلامة تجارية للزبادي المجمد أو Sensibil لبرنامج إدارة الإيصالات) 
• فكر في الطريقة التي تريد أن يشعر بها العملاء أو تصف العمل معك 
• فكر في الكلمات التي تصف ما تفعله أو ما يفعله عملاؤك (مثل DoorDash أو Dunkin' Donuts) 
• انظر إلى التاريخ والأساطير للأسماء ذات الصلة 
• فكر في استخدام اختصار إذا كان يناسب مجال عملك (على سبيل المثال، BMW هي Bavarian Motor Works، وهو ليس اسمًا يستحضر صورًا لشركة قوية M3) 
• استخدم اسمًا حقيقيًا إذا كان يناسب مجال عملك (مثل Price Waterhouse Cooper)، أو الاسم الأول (Wendy's، Trader Joe's)، أو استخدم لقبك (Dyson، Lamborghini، Ferrari) 
• حاول تكوين كلمة (Haagen-Dazs، Skype، Kodak، Etsy) 
• أخطاء إملائية في الكلمات (Reddit وLyft وFlikr) 
• جرب اسم المولدات التجارية 

‍

العب بأفكارك المولدة 

عندما تكون لديك بعض الأفكار، انظر ما إذا كانت هناك طريقة للتلاعب بالتهجئة دون جعلها غير قابلة للبحث. على سبيل المثال، إذا توصلت إلى فكرة "المكملات الغذائية الذهنية" فلا تختصرها إلى MndflSpps. هذا كثير. قد تعمل المكملات الغذائية المدروسة أو مكملات Mndfl. 

حاول أيضًا مزج الأفكار ومطابقتها لمعرفة ما إذا كان بإمكانك التوصل إلى شيء فريد من نوعه. 

‍

ما يجب أن يكون عليه اسم عملك وما يجب أن تفعله 

1. تكون مختلفة 

ملاحظة نقول كن مختلفا وليس بالضرورة أن تكون أصلية. عندما تسعى جاهدة لتكون أصليًا، فمن المحتمل أن تجد صعوبة في العثور على أي شيء يمكن أن يلبي توقعات "الأصلية"، نظرًا لوجود الملايين من الشركات في العالم والعديد من أسماء الأنشطة التجارية تكون بسيطة بشكل مدهش عندما تصل إلى جذرها. 

أخذ نايكي على سبيل المثال – سُميت نايكي على اسم إلهة يونانية برعت في الرياضات الميدانية. إذا كنت تحاول التوصل إلى اسم لعلامة تجارية رياضية، فليس من المبالغة أن تبحث عن اسم في الأساطير. اتبعت شركات أخرى نفس عملية التفكير، مثل هيرميس (شركة بريد بريطانية – تم تغيير علامتها التجارية مؤخرًا إلى إيفري لمحاولة التخلص من سمعتها السلبية)، زيوس كابتيال, أنظمة الغوص بوسيدونو أبولو للاستثمار. 

لا تحتاج إلى إعادة اختراع العجلة، كل ما تحتاجه هو أن تكون مختلفًا عن منافسيك والشركات في مجالات مماثلة، مع الحفاظ على صدى لدى جمهورك. لا يزال هذا طلبًا كبيرًا، ولكن من غير المرجح أن يعرقلك لأسابيع. 

‍

2. تجنب الأسماء الخاصة بالمنتج 

هناك بعض الاستثناءات لهذه القاعدة، ولكن بشكل عام، حاول تجنب اختيار الأسماء التي تصف شيئًا ما تقدمه وابحث عن شيء أكثر تجريدًا. المشكلة في الأسماء الخاصة بالخدمة أو المنتج هي أنها تدفعك إلى تقديم شيء واحد، غالبًا بطريقة واحدة. 

على سبيل المثال المبسط، إذا كنت تبدأ علامة تجارية للأحذية وتفكر في تسميتها بالكعب، فقد تندم على ذلك إذا أردت التركيز لاحقًا على الأحذية الرياضية أو الأحذية الرجالية. 

‍

3. تأكد من حصول الأشخاص (ذوي الصلة) عليه 

إذا كنت تقوم بإنشاء خدمة أو منتج من شأنه أن يخدم مجموعة كبيرة من الأشخاص، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن معظم الأشخاص الذين تتحدث معهم "يحصلون" على الاسم ويجدون أنه من السهل تذكره وتهجئته. 

إذا كنت تخدم قطاعًا متخصصًا، فيمكنك أن تكون أكثر تفصيلاً بشأن اسمك. على سبيل المثال، إذا كان عملك يقوم بتصنيع مرشحات أحواض السمك، فيمكنك تسميته Carbon أو BioFilter، لأن الأشخاص غالبًا ما يستخدمون الكربون في مرشحات أحواض السمك الخاصة بهم ويوجد دائمًا ترشيح بيولوجي في المرشح. إذا سألت مجموعة من الأشخاص من خلال هدفك المحلي عما إذا كانوا قد حصلوا على الاسم، فمن المحتمل ألا "يفهموه"، لكن معظم أصحاب أحواض السمك سيفعلون ذلك. 

‍

4. تأكد من أن الشركات الأخرى لا تملك هذا 

أفضل طريقة للقيام بذلك هي ببساطة البحث عن www.[yourpotentailbusinessname].com ومعرفة ما إذا كان اسمك المحتمل متاحًا. سيساعدك هذا أيضًا في معرفة ما إذا كان جذابًا أم لا. على سبيل المثال، doola2dev.wpengine.com قصير وسهل التهجئة وسريع الكتابة. 

بمجرد الانتهاء من ذلك، ابحث عما إذا كان الاسم متاحًا بشكل قانوني، حتى لو كان سيتم تسجيل نشاطك التجاري بشكل مختلف قليلاً. ما عليك سوى القيام بذلك في الولاية التي تريد التسجيل فيها، لكن الأمر يستحق البحث في عدد قليل من الولايات الأخرى ذات الكثافة السكانية العالية حتى لا تواجه أي مشكلة. 

‍

5. تأكد من أنها ليست مسيئة 

هل تتذكر عندما حاول مزود البريد الإلكتروني ConvertKit تغيير اسمه إلى Seva؟ كلمة "سيفا" لها جذورها في اللغة السنسكريتية القديمة والهند، وتعني "الخدمة المتفانية". يبدو وكأنه اسم جيد، أليس كذلك؟ 

حسنًا، بعد أيام قليلة فقط من الإعلان عن تغيير علامتها التجارية، بدأ العملاء في مشاركة مخاوفهم بشأن ارتباطها بأديان مثل البوذية والسيخية والهندوسية. في حين أن البحث السريع سيكشف عن المواضيع الشاملة لهذه الكلمة، إلا أنه يفشل في نقل ذلك إلى الأشخاص من تلك الثقافات، فهو يعني أيضًا "الخدمة دون توقع أي شيء في المقابل" بطريقة مرتبطة بشكل معقد بالروحانية. 

باختصار، استحوذ برنامج ConvertKit على كلمة ثقافية، وكان الناس منزعجين. استمعت شركة ConvertKit وعكست تغيير علامتها التجارية. الدرس المستفاد - ودرس يمكنك التعلم منه أيضًا. إذا كنت تستخدم كلمة ليست باللغة التي تتحدثها، فلا تستخدمها. 

‍

6. اختبرها بصريًا 

انتقل إلى موقع Canva.com أو موقع ويب آخر يحتوي على قوالب شعارات وجرب أسماء أعمالك المحتملة في عدد قليل من تصميمات الشعارات. أنت لا تقوم فعليًا بإنشاء شعار في هذه المرحلة، ولكن هذا سيمنحك فرصة لمعرفة ما إذا كان يعمل كشعار قصير أو كيف يمكنك جعله يعمل. قم بالتصغير (أو ابتعد عن جهاز الكمبيوتر الخاص بك إذا كنت لا تستخدمه 

‍

7. تأكد من أنك ترغب في ذلك 

هل يبدو الأمر "صحيحًا"؟ لا تحتاج إلى أن تكون واقعًا في حبها، ولكن يجب أن تكون متحمسًا لبدء استخدامها ومشاركتها. تذكر أنه يمكنك تغيير علامتك التجارية لاحقًا، ولكن ذلك سيأتي بتكلفة - سواء من الناحية المالية أو فيما يتعلق بأشياء مثل تحسين محركات البحث وسمعة العلامة التجارية، لذا تأكد من أنك تستطيع رؤية نفسك تستخدم هذا الاسم لمدة 3-5 سنوات القادمة، إذا ليس من أجل الخير. 

‍

كيفية اختيار اسم عملك 

نأمل الآن أن يكون لدى العديد منكم اسم يفي بجميع المتطلبات وأن تكونوا مستعدين للمضي قدمًا في أعمالكم - تهانينا! ومع ذلك، إذا قمت بتضييق نطاقها إلى حفنة قليلة، فابدأ في التخلص منها واحدًا تلو الآخر حتى تصل إلى ما تفضله. 

التحقق من: 

• هل يمكنك الحصول على عنوان ".com"؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فهل هو نطاق متوقف أم عمل آخر؟ يمكن حل الأول ولكن لا يمكن حل الأخير. 
• هل يبدو الأمر وكأنه أي شيء غير مرغوب فيه؟ (هذا يشبه إلى حد ما كونك أحد الوالدين ومحاولة اختيار اسم لن يتمكن الأطفال في المدرسة من تحويله إلى لقب وضيع) 
• فكر في قيم علامتك التجارية (أو اخترها إذا لم تقم بذلك بعد) – ما هو الاسم المحتمل الذي يلبي التوقعات التي حددتها قيم علامتك التجارية على أفضل وجه؟ على سبيل المثال، إذا كنت شركة تقوم بإنشاء برنامج لمدربي اليوغا لإجراء الحجوزات والتخطيط للفصول الدراسية، فإن تسميته YogaExplosion أو PowerBookr ربما لن يخاطب عميلك المثالي، في حين أن Zen Booking أو FlowBookr سيفعل ذلك. 

‍

احصل على الأفكار الآن 

نادرًا ما يكون العثور على اسم نشاطك التجاري أمرًا سهلاً، لكن لا تدع ذلك يعيق تقدمك. خصص بضع ساعات على مدار يومين للعصف الذهني، ودع أفكارك تنضج، ثم اختر اسمك. إذا كنت لا تزال تشعر بالملل، جرب مولد الاسم التجاري رقم 1 الذي أوصت به doola هنا.