كيفية

اللغات:

كيفية استخدام المدونات التجارية لتعزيز علامتك التجارية

بقلم أليسون ك بلوت

تم النشر في 6 يوليو 2023 6 دقائق للقراءة

يمكن للتدوين الخاص بشركة ما أن يعزز الوعي بالعلامة التجارية، ويوفر تعليمًا متعمقًا للمستهلك، ويعزز الثقة. يمكن للشركات، من الشركات الصغيرة إلى الشركات الكبيرة، الاستفادة من المدونات التجارية. في حين أن مواقع الويب التجارية قد تكون بها حركة مرور منخفضة، فإن التدوين يمكن أن يعزز حركة المرور وسلطة المجال. 

تابع القراءة لتتعرف على الفوائد الأساسية لتدوين الأعمال وكيفية إنشاء مدونة جذابة لعملك وصناعتك.   

ما هي المدونات التجارية؟

التدوين للأعمال التجارية هو محتوى تم إنشاؤه خصيصًا لتثقيف الجماهير وإشراكهم. ترى العديد من الشركات أن التدوين هو أحد أساليب تسويق المحتوى لتحسين الرؤية عبر الإنترنت. ومع ذلك، فإن التدوين يمتد إلى ما هو أبعد من الرؤية. في الواقع، يعتبر التدوين هو الأولوية القصوى لـ 53% من المسوقين. 

يمكن أن تتراوح مدونات الأعمال من الأدلة الإرشادية إلى القوائم. ستجد أدناه جميع المعلومات التي تحتاجها لبدء التدوين التجاري وكيفية قياس نجاح التدوين. سواء كنت بدء عمل تجاري صغير أو لديك شركة كبيرة وراسخة، فإن التدوين التجاري يمكن أن يدفع النمو. يمكنك القيام بالتدوين التجاري حتى لو كنت كذلك بدء عمل تجاري بدون مال. 

المدونات التجارية مقابل المدونات العادية

المدونات التجارية والمدونات العادية لها جماهير وأغراض مستهدفة مختلفة تمامًا. مدونات الأعمال هي مدونة مصممة خصيصًا للأعمال التجارية للترويج لمنتجاتها وخدماتها. 

يتم التدوين المنتظم بواسطة الأفراد لمشاركة الاهتمامات الشخصية أو المواهب أو المعلومات. التدوين المنتظم يمكن أن يكون حول أي موضوع، من السفر إلى الطعام إلى التعليقات الرياضية. تُستخدم بعض المدونات الشخصية أيضًا كمجلات شخصية. 

التدوين التجاري: يهدف إلى تعزيز ودعم الأعمال التجارية أو العلامات التجارية. تشمل التركيزات جذب العملاء المحتملين، وزيادة حركة المرور إلى موقع الشركة على الويب، وزيادة ظهور العلامة التجارية، وفي النهاية دفع نمو الأعمال.

المدونات العادية: يغطي مجموعة واسعة من المواضيع والمواضيع. يمكن أن تكون هواية شخصية أو منصة لمشاركة الأفكار والخبرات والآراء والمحتوى الإبداعي. قد يكون أو لا يكون لدى المدونين العاديين أجندة عمل أو أهداف تجارية محددة.

أهمية المدونات التجارية للشركات

تتراوح فوائد التدوين التجاري من زيادة حركة المرور على موقع الويب إلى المشاركة العضوية. إليك ما يمكنك توقعه من إنشاء مدونة أعمال:

زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب

حركة المرور على موقع الويب تعني المزيد من الاهتمام بمنتجاتك وخدماتك. بشكل عام، كلما زاد عدد الزيارات، زادت التحويلات. العملاء الذين يستمتعون مدونة الأعمال سوف يعود خصيصا لذلك. ستتمكن أيضًا من إرسال بريد إلكتروني إلى العملاء يتضمن منشورات مدونة جديدة، وبالتالي تعزيز حركة المرور على موقع الويب. 

تحويل حركة المرور إلى عملاء محتملين

يمكن أن يكون التدوين وسيلة قوية لجذب العملاء وتحويل العملاء المحتملين. يمكنك إنشاء محتوى إعلامي ومقنع يسلط الضوء على عروض شركتك وميزاتها وفوائدها وعروض البيع الفريدة. وبالتالي، التأثير على العملاء المحتملين الموجودين بالفعل في الموقع وتحويلهم إلى عملاء جدد أو عملاء محتملين في المستقبل. باستخدام التدوين، يمكنك أيضًا الحصول على معلومات العميل للانضمام إلى القائمة البريدية وبناء عملاء محتملين في المستقبل.

سواء كنت تستخدم المدونات لتسليط الضوء على منتجات أو خدمات معينة أو لتقديم محتوى تعليمي، فسوف تكون قادرًا على تزويد العملاء بمعلومات قيمة يمكنها إنشاء عملاء محتملين جدد وتؤدي إلى فهم أكبر لقيمة شركتك. 

وزيادة الوعي بالعلامة التجارية

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يمكن أن يؤدي التمرير لجزء من الثانية على أحد المنشورات إلى زيادة حصص السوق، تحتاج العلامات التجارية إلى كل ميزة يمكنها الحصول عليها. يمكن أن يساعد التدوين باستخدام أزرار المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها. يمكن أن تؤدي انفجارات البريد الإلكتروني أيضًا إلى إبقاء شركتك في طليعة عقول المستهلكين. 

تأسيس قيادة الفكر

يسمح تدوين الأعمال أيضًا للشركات بتأسيس نفسها كقادة فكر وخبراء في الصناعة. ومن خلال تبادل الأفكار والمعرفة والخبرات من خلال منشورات المدونات، يمكن للشركات أن تضع نفسها كمصادر موثوقة للمعلومات. يمكن لقيادة الفكر أن تضع العلامات التجارية كسلطة موثوقة لجمهورها المستهدف، مما يوفر رؤية قيمة. 

شجع على المشاركة

يعد التدوين للشركات وسيلة للتواصل المباشر مع العملاء. عندما يرد العملاء بتعليقات أو أسئلة، تتاح للشركات الفرصة لتحسين العلاقات مع العملاء والمشاركة بشكل عضوي. أيضًا، إذا كنت تريد المزيد عن المشاركة ونمو الأعمال، تحقق من مدونة دولا.

المساهمة في جهود وسائل التواصل الاجتماعي

تقدم مدونات الأعمال ووسائل التواصل الاجتماعي دعمًا تكافليًا لجهود وسائل التواصل الاجتماعي. تعمل المدونات كمصدر قيم للمحتوى لمنصات الوسائط الاجتماعية، ويمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تجذب جمهورًا أكبر إلى مدونات الأعمال. يمكن أن تساعد مشاركة منشورات المدونة على قنوات التواصل الاجتماعي الشركات على التفاعل مع المتابعين، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب، وتشجيع المشاركة الاجتماعية، وتنمية تواجدها عبر الإنترنت.

يساعد في بناء الارتباط

يسمح لك التدوين التجاري بالتعاون مع خبراء الصناعة وبناء روابط عضوية، وسيؤدي بناء الروابط إلى زيادة سلطة نطاق موقع الويب الخاص بك وتصنيفه العضوي. 

أنواع المحتوى التي تعمل بشكل جيد لمدونات الأعمال

يمكن للشركات استخدام أنواع مختلفة من المحتوى لزيادة تنسيقات المشاركة والمدونات. وتشمل هذه:

أدلة إرشادية

يقدم الدليل الإرشادي معلومات ورؤى فريدة حول الموضوعات الشائعة المتعلقة بالمنتجات وعروض الخدمات. يمكن أن يشمل ذلك أدلة وبرامج تعليمية خطوة بخطوة تقدم معلومات قيمة للجمهور. فكر في تقديم فهم لاستخدام منتج ما أو حل مشكلة معينة. تعمل الأدلة الإرشادية على تأسيس الشركة كسلطة وإظهار الخبرة لتأسيس شركتك كشركة رائدة في الفكر. 

قوائم

عادةً ما يتم تصنيف القوائم بشكل جيد على محركات البحث وتقدم رؤية مفيدة. ابدأ قائمة برقم، مثل "20 طريقة لبناء علامتك التجارية"، أو "10 طرق رائعة لاستضافة نزهة صيفية"، أو "7 أنواع من الأرضيات غير القابلة للتدمير"، أو أي قائمة مرقمة أخرى تتعلق بمحتوى الموضوع.

الأخبار الصناعية

شارك الأخبار والاتجاهات والتحديثات ذات الصلة بالصناعة لإبقاء الجمهور على اطلاع. إن إبقاء عملائك على اطلاع دائم بالمعلومات الحالية يضع الشركة كمصدر موثوق لرؤى الصناعة. تعمل التحديثات والرؤى المنتظمة على بناء المصداقية وجذب المحترفين الذين يبحثون عن أحدث المعلومات.

الرسوم البيانية 

صورة تساوي ألف كلمة! وتبرز الرسوم البيانية كوسيلة بسيطة لاستخلاص المعلومات الخاصة بالصناعة والمنتج. يمكن للمحتوى المرئي، مثل الرسوم البيانية والمخططات والرسوم البيانية، أن ينقل المعلومات المعقدة بشكل فعال بتنسيق جذاب وسهل الفهم. تساعد العناصر المرئية في جذب الانتباه وتحسين إمكانية القراءة الشاملة لمنشورات المدونة. يؤدي الجمع بين الرسوم البيانية والنص إلى إنشاء مشاركة مدونة بسيطة وواضحة وقابلة للتنفيذ. 

قصص نجاح العملاء

تعتبر الأدلة القصصية أداة قوية لبيع المنتجات والخدمات. تضفي قصص نجاح العملاء الأصالة على تسويق العلامة التجارية وبناء ثقة المستهلك. تسليط الضوء على التقييمات والتعليقات الإيجابية مع الصور والمعلومات الإضافية. 

سيؤدي اختيار القصص التي تتوافق مع اهتمامات جمهورك المستهدف ونقاط الألم إلى تحسين مشاركة العملاء. حدد واختر قصص نجاح مقنعة من العملاء الذين حققوا نتائج مهمة، أو حققوا أهدافًا، أو تغلبوا على التحديات باستخدام منتجاتك أو خدماتك. 

كيف تقيس نجاح مدونات عملك؟

يختلف قياس نجاح مدونة عملك حسب هدفك. فيما يلي مقاييس النجاح التي يجب مراعاتها:

1. حدد أهداف عملك 

أولاً، حدد أهداف عملك، سواء كانت زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب أو جذب العملاء. يمكن أن تتغير أهداف العمل أيضًا بمرور الوقت. فكر في المقاييس الرئيسية التي ستركز عليها أولاً وراقب الأداء خلال الشهر الأول قبل تعديل الإستراتيجية. 

2. قم بتعيين مقاييس محددة

يمكن أن تتضمن المقاييس المحددة لقياس الأهداف مشاهدات الصفحة، أو الوقت المستغرق في الموقع، أو معدلات النقر إلى الظهور، أو معدلات التحويل. يمكن لبرنامج Google Analytics توفير هذه الأفكار والمزيد.

3. استخدم أدوات التحليلات 

يمكن أن تسمح لك Google Analytics أو HubSpot أو أدوات التحليلات الأخرى بتتبع رحلة العميل. وسوف تظهر لك كيفية وصول العملاء إلى صفحتك، والصفحات التي يقيمون فيها أو يتفاعلون معها. ابحث عن ما ينجح، وابني على ذلك. إذا كنت تريد قياس نجاح مدونة عملك، فإن التحليلات ضرورية. 

4. تحليل البيانات الخاصة بك 

استخدم التحليلات لتحديد الاتجاهات والأنماط في أداء مدونتك. ابحث عن مجالات النجاح والمجالات التي تحتاج إلى تحسين. استفد من مجالات النجاح وفكر في استراتيجيات جديدة لنقاط الضعف. 

5. قم بإجراء التعديلات والتحسين بشكل مستمر

مثل جميع جوانب الأعمال، يعد السعي للتحسين المستمر أمرًا ضروريًا. راقب التقدم واستخدم التحليلات لإجراء تعديلات على محتوى مدونتك وتنسيقها واستراتيجيات الترويج. قم بمراجعة مقاييسك وتعديلها بانتظام للتأكد من استمرار مدونتك في تحقيق أهداف العمل.

المدونات لنمو الأعمال

يمكن أن يكون التدوين وسيلة قوية للتواصل مع جمهورك ويمكن أن يؤدي إلى نمو كبير للشركة. سواء كنت شركة جديدة أو شركة كبيرة، أبعد من ذلك اختيار هيكل الأعمال وبناء العملاء، يمكن للتدوين تحسين العلاقات مع العملاء، وإشراك العملاء، وقيادة فكر الشركة. 

هناك الكثير من جوانب العمل التي يجب مراعاتها. خدمات مسك الدفاتر دولا يمكن أن يساعد في المحاسبة والإدارة المالية حتى تتمكن من التركيز على نمو الأعمال التجارية! 

الأسئلة الشائعة