Vernuwe en verfris: Herbrand jou besigheid suksesvol

Om jou besigheid te herhandel kan 'n geleentheid wees om in die mark te herposisioneer en jou beeld op te knap. Of jy 'n reputasie vir volhoubaarheid wil opbou of 'n jonger gehoor wil bereik, herhandelsmerk sonder om jou bestaande gehoor te verloor is beide 'n kuns en 'n wetenskap. Van modernisering van ontwerp tot verdubbeling van waarde-aanbieding, goed gedoen, herhandelsmerk kan 'n geleentheid wees om nuwe gehore te bereik en groter markaandeel te verower.

Wat is herhandel?

Herhandelsmerk is 'n bemarkingstrategie waarin 'n maatskappy 'n nuwe naam, simbool, ontwerpstyl, bemarkingsboodskap of 'n kombinasie hiervan kan kies om 'n handelsmerk se relevansie of markaandeel te verbeter. Herhandelsmerk het ten doel om verbruikerspersepsie van die besigheid op te dateer, sy aanbiedinge te onderskei en sy waarde-aanbod in die gedagtes van verbruikers en sleutelbelanghebbendes uit te lig. Besigheidseienaars kan enige tyd kies om 'n nuwe handelsmerk te maak as 'n strategie vir besigheidsgroei. 

Wat is die verskil tussen gedeeltelike herhandelsmerk vs totale herhandelsmerk?

Totale herhandelsmerk begin met 'n nuwe logo, identiteit en boodskap. Terwyl die fisiese besigheidstruktuur dieselfde kan bly, lyk alles nuut vir die verbruiker. 'n Gedeeltelike herhandelsmerk kan 'n herposisionering van 'n bekende handelsmerk in die mark wees. Dit kan 'n handelsmerkverfrissing of 'n verandering in ontwerp, logo, kleure of selfs naam insluit, maar sal baie van die oorspronklike elemente van die maatskappy behou. 

Selfs erfenismaatskappye het van tyd tot tyd herhandel nodig om by verbruikers 'n beroep te doen. Maatskappye wat dit suksesvol gedoen het, sluit Tupperware, Dunkin' en Domino's in. 

Wanneer om herhandel te oorweeg?

Oorweeg dit om te herhandel? Hier is wanneer dit sin kan maak vir jou maatskappy:

1. Handelsmerk verteenwoordig nie meer jou maatskappy se waardes, missie of aanbiedinge akkuraat nie 

As die produkte of missie nie duidelik deur handelsmerk uitgedruk word nie, is 'n volledige herhandelsnaam noodsaaklik om waardes, missie en aanbieding in lyn te bring met die maatskappy se posisie in die mark. 

2. Teikengehoor of mark het geskuif 

As die teikengehoor se pynpunte verskuif het of markneigings verander, moet maatskappye gedeeltelike of totale herhandelsnaam oorweeg om hul gehoor se behoeftes effektief aan te spreek. 

3. Handelsmerkbeeld is verouderd

Handelsmerke gaan ook deur style, en sommige handelsmerke pas eenvoudig nie by moderne behoeftes en waardes nie. As jou handelsmerk nie meer resoneer of "vintage" lyk nie, is dit dalk tyd om te oorweeg om die handelsmerk te hervorm. 

4. Daar is 'n negatiewe reputasie wat verband hou met jou huidige handelsmerk 

In onlangse jare het ons meer as 'n paar maatskappye gesien wat deur skandale geteister is. As jou huidige handelsmerk 'n sterk negatiewe assosiasie het of die handelsmerk 'n swak publieke persepsie het, is dit tyd om 'n totale herhandel te oorweeg. 

5. Handelsmerk is te soortgelyk aan mededingers 

Handelsmerk moet jou handelsmerk in die gedagtes van verbruikers onderskei. As hulle nie die verskil tussen jou handelsmerk en mededingers kan onthou nie, is dit tyd om jou maatskappy te onderskei. Dit kan 'n prettige geleentheid wees om jou maatskappy se unieke waarde-aanbod en aanbiedinge uit te lig. 

6. Samesmelting of verkryging van 'n ander maatskappy 

Na samesmeltings of verkrygings, sal die kleiner maatskappy soms saamsmelt met die groter maatskappy se handelsmerk. Daar is egter tye wanneer dit 'n geleentheid is vir 'n unieke herhandelsnaam om die nuwe maatskappy te laat uitstaan ​​bo mededingers in die mark. 

Wanneer moet u dit nie oorweeg om handelsmerk te verander nie?

Jy benodig dalk nie herhandelsmerke nie, maar vereis 'n ongedateerde sosiale media-veldtog of meer interessante bemarking. Hier is wanneer om nie te herhandel nie:

1. Jy het verveeld geraak vir jou huidige handelsmerk

As jy verveeld is, is die kans goed dat jou kliënte ook verveeld is. Hoe kan jy die bestaande handelsmerk lewendig maak, 'n nuwe advertensieveldtog skep, of sosiale media-uitreik verbeter? Dit vereis nie 'n nuwe handelsmerk nie, net 'n bietjie nuwe kreatiwiteit of 'n nuwe bemarkingspan. 

2. Weerstand teen die hernaam van alle visuele bates

Wanneer jy weerstand teen totale herhandelsmerk teëkom, insluitend visuele bates wat sterk handelsmerkherkenning kan hê, kan 'n gedeeltelike herhandelsnaam sin maak. Oorweeg of nuwe boodskappe of 'n gedeeltelike herhandelsnaam sin maak terwyl visuele bates beskerm word. 

3. Nuwe Bestuur wil 'n blywende impak maak

Alhoewel elke nuwe bestuur dalk sy blywende krag wil wys, is dit beter om op interne veranderinge te fokus eerder as 'n totale herhandelsnaam wanneer nuwe bestuur inkom. Fokus op interne verbeterings, nuwe kreatiewe bates en die optimalisering van bestaande handelsmerk voordat 'n gedeeltelike of totale herhandelsnaam oorweeg word . 

4. Jy streef na aandag

Herbranding is nie altyd suksesvol nie. Oor die algemeen is 'n behoefte aan aandag nie 'n rede om 'n nuwe handelsmerk te maak nie. Nuwe kreatiewe veldtogte, virale sosiale media-advertensies of nuwe boodskappe-hoeke kan aandag trek sonder om die handelsmerk se kernmissie en visie te versteur. 

Wat behels 'n herhandelsmerk?

Moet jy herbrandmerk? Voordat u met hierdie belangrike stap voortgaan, is dit belangrik om te oorweeg wat dit behels. Hier is 'n oorsig:

1. Modernisering van ontwerp

Modernisering van ontwerp en kreatiewe bates kan die handelsmerk 'n verfriss en moderne gevoel gee. Dit kan baie help om nuwe kliënte te lok en die handelsmerk se waarde-aanbod ten toon te stel. 

2. Verander jou logo

Die handelsmerk se logo moet maklik herkenbaar en uniek wees. Dink aan die Nike swoosh of die Starbucks-logo. Skep 'n logo wat jou handelsmerk se aanbod en boodskap verteenwoordig terwyl dit maklik herkenbaar en uniek is vanaf mededingers se logo's.  

3. Verander jou handelsmerk se stem

Om jou handelsmerk se stem te verskuif, kan 'n sleutel tot die sukses van 'n herhandelstrategie wees. Oorweeg hoe die handelsmerk se stem resoneer met die teikengehoor en die nuwe gehoor wat jy wil vasvang. 

4. Opdatering van Missie En Visieverklaring

Jou maatskappy se missie en visiestelling is die essensie van jou maatskappy en wat dit doen. Die opdatering van jou visie en missiestellings om die nuwe handelsmerk te weerspieël, sal sentraal wees tot die herhandelstrategie en sal een van die eerste stappe wees. 

5. Hernoem jou organisasie

Alhoewel dit nie noodsaaklik is nie, kan 'n totale herhandelsnaam 'n nuwe maatskappy of besigheidsnaam insluit. Dit kan ook 'n aanpassing van die bestaande naam wees, soos Dunkin' Donuts wat Dunkin' word. Die nuwe naam moet die maatskappy, sy waardes en hoe jy wil hê die verbruikers moet die maatskappy sien, weerspieël. 

Vind LLC naam idees, Christelike besigheidsname, of naam idees vir haarbesighede.

Leer ook oor die naam van 'n LLC te verander, 'n DBA by 'n bankrekening te voeg, en of jy dieselfde besigheidsnaam as iemand anders kan hê. 

Hoe om jou besigheid in 6 stappe te herbrand?

As jy gereed is om te begin herhandel, oorweeg dit om hierdie ses eenvoudige stappe te volg: 

1. Evalueer en verstaan ​​die huidige handelsmerk 

Ontleed die maatskappy se missie, waardes, teikengehoor, huidige handelsmerkelemente en hoe dit in die mark waargeneem word. Dit kan nuttig wees om 'n SWOT-ontleding van jou maatskappy se sterkpunte, swakpunte, geleenthede en bedreigings uit te voer om te ontdek wat werk en waar die geleenthede vir groei lê. 

2. Stel duidelike doelwitte en doelwitte 

Sodra jy die visie, missie en geleenthede oorweeg het, stel duidelike doelwitte en doelwitte. Dit kan die verhoging van handelsmerkbewustheid, die teiken van nuwe gehore, die opdatering van die handelsmerkbeeld of die herposisionering van die maatskappy in die mark insluit.

3. Ontwikkel 'n herhandelstrategie 

Die maatskappy se herhandelstrategie moet die nuwe handelsmerkidentiteit bepaal, soos logo, kleure, tipografie, byskrif en boodskappe, asook die maatskappy se posisionering, handelsmerkstem en visuele identiteit herdefinieer. Hierdie proses sal tipies behels dat verskeie spanne saamwerk, insluitend die uitvoerende, kreatiewe en bemarkingspanne. 

4. Kommunikeer en betrek belanghebbendes 

Sodra die herhandelstrategie gestel is, is dit tyd om die redes agter die herhandelsmerk te kommunikeer en hulle by die proses te betrek deur hul terugvoer en insette te vra. Kommunikasie is in hierdie stadium die sleutel vir inkoop en om te verseker dat sleutelbelanghebbendes 'n stem in die aanpassingsproses het. 

5. Implementeer die Herbranding 

Sodra jy inkoop en ondersteuning van alle sleutelbelanghebbendes het, en die nuwe visie en missie gevestig is, is dit tyd om die herhandelsmerk te implementeer. Dit sluit die opdatering van alle handelsmerkbates in, insluitend die webwerf, sosiale media-profiele, bemarkingsmateriaal, verpakking en naamborde.

6. Begin en bevorder die nuwe handelsmerk

Elke maatskappy sal besluit hoe om die herhandelsmerk te begin om sy teikengehoor die beste te bereik. Dit kan 'n bekendstellingsgeleentheid, PR-veldtogte, digitale bemarkingspogings of kontak met beïnvloeders behels.

Herbranding vs. verfrissend

Of jy 'n totale herhandelsnaam, 'n gedeeltelike herhandelsmerk of 'n maatskappyverfrissing nodig het, om te fokus op die belyning van openbare persepsie en verbruikersgerigte maatskappy-teenwoordigheid met die kernvisie en -missie kan noodsaaklik wees vir die bou van sukses. 

Terwyl u 'n handelsmerk verander, kan u dit ook oorweeg om 'n nuwe besigheidsentiteit te skep. Doola besigheid stigting en voldoening dienste kan help.

Doola bied vinnige en maklike Amerikaanse vormingsdienste. Vind meer uit op LLC's in Kalifornië, hoe om 'n besigheid te begin sonder geld, of saadbefondsing vir groei te verseker. 

Vrae & Antwoorde